Se acerca el día
de la madre y ya nos empiezan a bombardear con propagandas en la tele, en la
calle, en la radio… “Demostrale a mamá cuánto la querés” y el subtexto es,
entre otras cosas, “demostraselo gastando mucha plata”.
Subtexto es un
término que se utiliza para el teatro, y es aquello que el actor piensa y
siente mientras esta pronunciando un diálogo. El subtexto puede tener nada que
ver con lo que se esta diciendo, pero el secreto es que el público no conoce
qué esta utilizando el actor para esa interpretación, no conoce el subtexto, de
modo que lo que se ve es a una persona sintiendo algo de verdad mientras dice
el diálogo que ya tiene pautado, y el público asocia ese sentimiento a lo que esta diciendo el actor.
Aplicando este
concepto a lo expuesto previamente, como los actores tienen un subtexto que les
permite decir algo mientras piensan otra cosa que no tiene que ver con el
diálogo, las propagandas también. Hoy vamos a analizar el subtexto de las propagandas
del día de la madre: ¿Qué nos quieren decir de verdad? ¿Qué rol se le da a la
mujer en la sociedad? ¿Qué tan influenciados estamos por estas propagandas?
Mi mamá me viene
diciendo lo mismo desde hace años. La
mujer es un electrodoméstico más, por eso para el día de la madre nos regalan
lavarropas, batidoras, licuadoras... Somos un objeto de la casa que sirve
para limpiar y cocinar, y el día de la madre nos regalan esos aparatos para “hacernos
la vida mas sencilla”. Esas cosas no son
para nosotras, son para la casa, dice.
Yo no creo que la mirada de toda la gente con respecto a estos regalos
sea solamente hacerle a las mujeres la vida mas sencilla. (Cuando me refiero a
la gente hablo tanto de hombres como de mujeres, ya que nosotras también en
todos estos miles de años de discriminación nos fuimos adjudicando el rol en el
que se nos puso y se nos pone). Me parece que el tema se encara desde otro
lado. No creo que el marido que va a Frávega piense en comprarle una plancha
nueva a la mujer solo por el hecho de que la otra pierde agua, esta toda fea y con
la nueva la tarea de planchar se le va hacer más sencilla, sino que creo que el
marido le compra una plancha a su esposa porque cree que eso la va hacer feliz. ¿Y por qué piensa esto? Acá esta
la respuesta:
Comprale a mamá un
lavavajillas, va a ser muy feliz poniendo los platitos adentro del aparato, sin
tener que usar de vuelta esa esponja fea con el detergente que le arruina las
manos.
Ese es el mensaje de
la propaganda.
Y lo peor de todo es
que seguramente a la mayoría de las mujeres sí
les haga felices tener un lavavajillas para poder tardar menos tiempo
lavando los platos. ¿Saben por qué? Les contesto con otras preguntas: ¿por qué
se le arruinan las manos a mamá? ¿no
se le arruinan las manos a papá y a los hijos también? No, claro que no, porque
las que lavan son las mujeres, las madres. Esta realidad se viene construyendo
a lo largo de un montón de años y nos ha llevado a nosotras, las mujeres, a
pensar que somos un objeto de la casa y A ponernos felices cuando nos regalan
algo que nos facilite las tareas del hogar. Nos han puesto en un lugar y lo
estamos asumiendo sin quejas discusión. Me parece que tenemos que de
una vez por todas darle otro rumbo a esta realidad.
En la propaganda nos están decretando que a las mujeres nos
corresponde eso, dice mi mamá. Que
nos corresponde ponernos felices con un lavavajillas. Que nos corresponde
ponernos felices a nosotras porque
las que lavamos somos nosotras.
Es algo recíproco,
las propagandas se alimentan de los pensamientos de la sociedad, pero la
sociedad también se alimenta de los contenidos de las propagandas. Y en estos
tiempos donde los medios de comunicación, la tele, la radio, los carteles en la
vía pública, ocupan un lugar tan importante en nuestras vidas, hay que tener
mucho cuidado con lo que vemos y oímos y con cómo respondemos ante eso.
El deber es tanto
nuestro, de la sociedad en general, como de aquellos que se encargan de
realizar las publicidades. Estos últimos tienen la responsabilidad de lo que se
emite pero nosotros tenemos la responsabilidad de lo que decidimos ver y escuchar
y de cómo actuamos ante ello.
Regalar un electrodoméstico es como regalar una canilla, no se la va a
poner para salir, no la va a comer, no va a usarla ella sola, no es para ella. Terminamos
dándole a mamá como regalo algo que capaz nunca en su vida vaya a usar. He
escuchado casos en los que se necesita para la casa una aspiradora nueva porque
la otra se rompió y se utiliza el día de la madre para matar dos pájaros de un
tiro: compramos la aspiradora que falta y resolvemos el tema del regalo. Lo mas
ridículo es que hay personas que tienen mucama y aún así regalan para el día de
la madre objetos para la limpieza del hogar.
Una deja de ser mujer para terminar siendo un objeto de la casa. ¿Por
qué no le regalás un día de spa, unos zapatos, algo para que se ponga linda?
Algo que se me vino a la mente mientras investigaba sobre
este tema fue que para el día del padre no pasa esto. Digamos, tanto como esta
estereotipado que la mujer es la que se encarga de limpiar, lavar, de los
chicos, esta estereotipado que el hombre se encarga de las tareas que tengan
que ver con la construcción y las reparaciones del hogar. Sin embargo a papá no
le regalas una caja de herramientas ni una podadora, en ninguna propaganda
aparece eso. A papá le regalas una afeitadora, un pantalón, un perfume… Curioso,
¿no?
Yo siento que el mensaje de las propagandas es machista. Concluyó
mi mamá. Más allá de que esta verdad sea triste y nos decepcione un poco,
teniendo en cuenta la cantidad de avances que se han hecho estos últimos años
en otros campos, hay que aceptarla. Nosotras, las mujeres, entendamos que las
propagandas son machistas y no reconozcamos el lugar y el rol que se nos
impone. Sí, se nos impone, no hace falta que venga alguien por la fuerza para
que se nos imponga algo. En cuanto a los hombres, no nos hagan entender a las
mujeres que nuestro lugar es la cocina regalándonos para el día de la madre una
batidora. Construyamos una realidad en la que la mujer y el hombre puedan hacer
las mismas cosas, en la que nuestro género no sea una limitación.
Por último les digo
que espero que esto sirva de disparador para muchos pensamientos en sus
hermosas cabecitas. Y a continuación les dejo una lista de regalos que les
pueden hacer a sus mamás (algunos ya las nombré).
-Ropa: investigá un poco en su placard, ¿qué usa? ¿camisas?
¿polleras? ¿qué colores predominan en su ropa?. Una buena idea es comprarle un
conjunto de algo, unas calzas con una remera, o una blusa que haga juego con un
saco o camperita. ¿Hay algo que le haga falta? Un pijama, ropa deportiva…Le
podes preguntar qué es lo que le gustaría, también. Y un consejito, ahora viene
el verano, así que estaría bueno que le compres algo para esta época. Capaz
algo para la playa, un pareo, un sombrero.
-Accesorios: la mayoría de las mujeres usamos accesorios.
Podes comprarle unos anteojos de sol (fíjate que sean su estilo, no le compres
los que vos te pondrías), collares, pulseras, un cinturón, aros, pañuelos. Una
cartera es una muy buena idea también.
-Zapatos: a veces es medio complicado pero capaz saliste a
caminar con ella y te dijo: ¡ay estos me encantan! ((Prestale atención a las
cosas que te dice que le gustan, esto con respecto a cualquier regalo))
-Un día de spa: es un re lindo regalo y seguro a tu mamá que
tiene miles de cosas en la cabeza y vive a full le va venir bien un momento de
relax.
-Comida: si es medio romántica el clásico de una caja de
chocolates puede andar… y eso acompañado por un ramo de flores va bastante
bien. Otra cosa que podes hacer es llevarle el desayuno a la cama, es un gesto
re lindo y así empieza con la mejor de las ondas el día.
-Tarjeta: ¡hacele una tarjeta linda a mamá! Este año esforzate
un poco más, ¡vos podes!, buscá recortes de revistas, imprimí fotos. A veces el
regalo mas lindo no tiene que ver con algo que requiera de mucho dinero.
-Perfume, sales o espumas de baño, algo para el pelo.
-Un viaje: no tiene que ser necesariamente algo muy caro, una
escapadita un fin de semana a una casa de campo, por ejemplo.
-Maquillaje: hay unas cajas de maquillaje que vienen con un
montón de sombras y de labiales. Esto te facilita bastante las cosas porque
como vienen con una gran variedad de colores, alguno le va a gustar.
-Libros
-Cds
-Tablet, celular.
Les deseo a todas
las madres desde ya un hermoso y muy feliz día. Gracias a ellas estamos vivos y
solamente por eso ya tenemos que estar enormemente agradecidos. A mi mamá,
gracias por colaborarme con esta entrada, sos una genia y te amo muchísimo,
gracias por estar siempre de los siempres.
La mejor propaganda
del día de la madre, mis felicitaciones:
